横林地板 品牌崛起进行时.pdf

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地
专供日/賞買?翻系
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从以加工贴牌为主劉以自有品牌为主,从家族式经营到聃请职业经理人管理,从产品
生产基地转入品牌制造碁地,从价格竟争变为价值竞争
横林地板
品牌崛起进行时
□本刊记者判楚摄影报道
国内乃至国际地板业,对“横林"这个地名,人们要角色,对中国地板产业的快速发展和市场繁荣起到了功
并不陌生,虽然它只是中国江南的一个小镇。这缘于它拥不可没的推动与促进作用
有一个庞大的强化木地板产业集群,具备別国他乡难以相
匹的产业链基础。
厚积薄发
产业集群无以匹敌
打造强化地板品牌基地
自1999年开始,近7年来,横林地板产业从无到有,
近年来,随地板市场供需格局的变化,品牌产品成
从小到大,由弱変强。130余家工厂、300余家配套企业为消费主流的趋势日淅明朗,品牌力量和品牌效应产生的
不仅将地板这个新兴产业成就为当地的支柱产业,也使横“品牌现象”强烈地触动着横林地板决策者们的神经。自
林成为了中国强化木地板最大的生产基地。
2005年年底开始;,一场"品牌再造风柔”由洛基、凯菜
曾几何时,业界对"横林造”地板颇有徹词:“杂玉兰、欧太及佳安等一批骨干企业率先制起,并随之展开
脾”、“低价板"、"贴脾基地"。然而,品牌种族岐视也了一系列品牌攻势:与品牌公关策划机构签约,进行品牌
好,事实也
组鮮活的数据却让人们不得不折服于它战略策划;牵手影规明星,代言品牌形象;用职业经理
旺盛的生命力和强劲的张力,不得不承认它越来越强的市人,总揽品牌的推广和产品的营销;举か各类研会、新
场影响力:仅2005年,横林地板企业的总产能已超过1闻发布会和品牌推广会……从3月份在上海举か的"地博
亿平方米大关,产品销售总量占全国的458左有,产品出会”上;我们可以强烈地盛受到,橫林品牌参展数之多
口达85个国家和地区,出口总量占全国的1/3左右。
造勢之大,似乎都在预示着横林地板品牌春天的来临
中国强化木地板经过10余年的历程,如今已从当初的
其实,作为特色产业和支柱产业,围绕如何打造品
进口国变为有相当规模和优势的出口国,从生产小国变为牌、推进产业优化升级等问题,政府和协会早在之前就明
产业大国,在这个过程中,应该说“"横林地板”扮演了重确了横林地板的发展思路和方向,并以六项措施强力支
持。”常州市地板协会会长、洛基木业事长沈鸣生接受采
访时告诉记者,如着力打造“中国强化木地板之都";打破
“大产业、ハ企业”现状;着力培养企业核心竟争力、整体
推进地区品牌战璐等措施。这其中就明确制定了"优先扶
持5至8个企业,用3至5年时淘争剑10个国家免检、
中国驰名商标、中国名及江苏省著名品牌"的方针。
横林地板企业为何逃择现在开始发力,进行品牌运作?
沈生回答:“这是市场竟争的要;也是企业和产业做
大微强的要。以前,充当别人的0EM车问,为他人做嫁
衣,但作为一个企业,始终没有自己的核心产品终究会被
淘汰。目削,中国地板业正处于一个高速整合期,一些实
力不济的企业将逐出局,未来5至10年,仍将是中国木
地板的黄金发展期,持缤强劲的需求也为横林地板企业提
供了广阔的空间和干载难遼的机遇。
沈鸣生还介绍说,近两年,通过协会和各级政府的正
确引导,大力规范,所有会员企业已形成共识:即“以质
量建设为根,以品牌建设为本”。如今,横林地板不仅产品
常州市地板协会会长、洛甚木业查喜长沈鸣生接受采访品质今非昔比,其自主品牌的价偵和形象也得到较大提升。
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访谈
地板
上游、把握卜游、洶怀世界。”凯莱的
品牌之旅扬帆起航
年战珞目标是:“在获得国家免检产品称
的基础上,争创“中名
名高标,确保迹入中国地强势品
月地叙
洛基一一品制胜未来
家免检产品
洛基地板钊造商一江苏洛基木业有伡因。
公↓成立+2001年4月、占地面积
■L■
100会亩,员工近400人,拥有800余
东方玉兰打造民族品牌
万平方米强化木地板和1500万张浸渍纸
东方玉兰由成立干1997年的江亦玉
的红产能。2005年底,洛基地板获国家兰木业有限公司倾情打造。ミ兰人将一种
免松产品称号、江苏省著名湾标及江苏省本土的、民族的义化利美学注入品博之
名趣产品称号;著名影视演英达拒任形中,旨在弘扬"东方精神",铸造民族品
象大使,与复旦大学公共关系母究中心正時。2005年底,“东方玉”通过国家
区R运f他位
式签约全程吊牌战略策划,与南京林业大免检认证,与著名影視明星梅婷小姐的签
学合作立,产学基地。洛基经营理约,标志着东方玉兰品工程正式房动
念:引导洛基市场方向的,只能是不断玉兰工业园占地有积达100多亩,厂房由
变化和提升的馬户消费。洛基副总经积5万会平方米,强化地板产能90万
理钟志壑称,2006年,洛基品牌运作计平方米。目前,东方玉兰的销售络己初
炮已正式启动,首期?传投入将达1400具规模:规划在2、3年内济身屯板一流
万。目前全国销售道基木形成,正在加品牌行列。
紧终端络的完善工作。短期闩标
006年规划销昼400万平方米,进入强
据了解,目前,横林地板企业拥有从
化地板一流牌行列;远期臼标:打造地德国引进約癞全自动牛产线12条,开
板强势品脾。
槽线280余条,浸溃线120象条,压贴
线140余条。2005年,基、罰莱、玉
凯菜做最具持久力的品牌
兰3家企业生户的强化木地板同时喜获国
凯莱地板由成立于2003年的江苏凯.家免检产品称号,包活这3家在内約5家
木业有跟公司荧善出品。凯菜エ业园古企业先后墕请品岸形象代言人,并与一些
地110亩,拥有世界最先进的豪迈生产品牌策划机构合作。最为可贵的是,在几
线,车产能可达1800万平米。目前,家首批正式进入品牌返作企业的引领下
实木复合地板生产项目正在兴建。2005贝尔、明盛、欣耐、中鑫、霖尼、荣登等
凯菜地板获国家免检产品
并携手企业也失后完成了新厂扩建和新设备的添
国际影视动仟巨星于荣光,共同缔造凯莱?置安装工程,品牌江作汁划也在紧锣鼓
品牌。2006年2月,"2006凯来品脚地爱龙之中。一系列设备、技术优势和
战略会”的召开,正式拉开了凯菜品牌运"人力”资源忧势的集聲,将有力址支撑
作的序幕。凯妻木业董事长张建中表示,横林地板品趣的崛起,一个个企业的“诡
凯莱的战略方向士要从产及行业发展醒”和奋起,也将为横体地板产业插⊥海
势和市场竟争等方面来确定,即“掌握飞的翅膀。B
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记者手记
怀着对“中国强化木地板之都”的浓浓兴趣、2000年4月下自,记者专程来到
了中國最大的强化木地板生产基她。一常审林。星罗布的地板工广使人眼
花繚乱,目不暇接的地板广告让人仿佛坠入了地的海洋
“不做品牌,只有等死”、“走品牌路线,是企业发最甚至生存的根本”、“我
们要转变观念,为自己做嫁衣”…通过对部分企业的采,记者深刻地感受到,
Y
当今品牌力董和品牌效益所产生的“品牌现象”,强地击着横林地板企业决策
者们的心灵。
诚然,免检十明星策划+广告品牌,但栄取“窜位理论